市场营销精品_学科建设

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万后芬教授，女，1944年1月出生， 1966年毕业于湖北大学数学系，

1982年赴中美合作现代经济与科技管理大连培训中心（中国最早的MBA）学习，1983年开始担任硕士研究生的课程教学。现任中南财经政法大学教授、市场营销专业博士导师组组长、市场营销课程首席教师、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任、中国市场学会常务理事及学术委员会委员。2001年获全国优秀教师称号；2003年获高等学校教学名师奖；享受国务院政府特殊津贴。
　　万后芬教授忠诚于党的教育事业，极具开拓精神。任教研室主任10余年，期间展现了自身很强的组织能力和团队协调能力。主持完成了国家社科基金、国家自然科学基金项目各一项；主编著作16部；发表学术论文70余篇。注重对青年教师的培养，所指导的博士生90%以上是高等院校的教师。注重教学改革与研究。主持了教育部教学研究项目一项、湖北省教育厅项目三项。项目成果分别获国家级优秀教学成果2等奖，湖北省人民政府优秀教学成果1、2、3等奖。主持创建了《商情预测》、《营销系统工程》、《营销（计算机）模拟》等三门具有创新性的课程。主持编制了营销音像案例片《商海潮—中国企业营销成功的奥秘》，受到同行的好评。主编的教材分别获财政部优秀教材荣誉奖、湖北省社科联优秀社科成果奖；主持制作的“十五”规划国家级重点教材《市场营销学教程》（含教材、案例集、辅学光盘、辅教光盘），于2003年由高等教育出版社出版，成为中国首部市场营销学立体化教材。曾荣获中南财经大学优秀教师、教学优秀奖、研究生教育“华为”奖等综合奖项；获省级以上科研、教学成果奖10余项。

主要研究方向：
　　1、零售问题研究：主持国家社科基金项目《零售业外商直接投资的现状与前瞻》研究；发表的论文“抓住连锁契机导入CI战略”、“企业竞争的新思维”、“企业的创名牌之路”、“零售业外商直接投资对我国商业发展的影响及对策研究”等文章。
　　2、绿色营销研究：1992年开始在国内率先对绿色营销问题进行研究，发表有关论文8篇；出版《绿色营销》专著一部；主持国家自然科学基金项目《我国绿色市场的培育与管理研究》；主编撰写了中国高教出版社“市场营销专业面向21世纪系列教材”中《绿色营销》教材。并应邀到中央教育电视台作了“让企业站住绿色前沿”的专题讲座。为促进我国循环经济的发展做出了贡献。
　　3、企业营销实践研究：承担多项企业培训、咨询、策划工作。其中，《闽江局CI策划》及某些公司产品的市场拓展调研、策划案等，均受到企业好评。
　　4、顾客满意、顾客价值及全面质量营销研究：发表多篇论文。
　　5、市场营销教学与改革研究：除承担市场营销课程教学以外，还主持了教育部、湖北省教育厅教学项目研究。项目成果分别获湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖。编著出版的教育部十五规划教材《市场营销学教程》为国内首部市场营销方面的立体化教学包。
　　6、市场营销定量研究：发挥个人数学专业毕业的优势，注重定量研究，主编出版了《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》等著作。其中，《营销系统工程》在国内尚属首创。主持开创了“商情预测”、 “营销系统工程”、“市场营销计算机模拟”等课程。并主持创建了“市场营销学教学网站”。